Análise de pesquisa e investigação
Perguntas frequentes
Qual a diferença entre a frequência do Wordstat e o tráfego real?
O Wordstat mostra o número de impressões de uma busca e suas variantes, não o número de visitas a um site. Desse volume, sua página vai ficar com uma parte que depende da posição e do quanto o snippet é atraente.
Por que as posições na ferramenta e no meu navegador são diferentes?
Os resultados pessoais levam em conta o histórico de busca, a região e o dispositivo. Uma verificação sem personalização mostra um retrato médio – é esse que vale comparar ao longo do tempo.
Uma página não está no índice. O que checar primeiro?
Se o endereço está acessível, um bloqueio no robots.txt, uma meta tag noindex, o código de resposta do servidor e se há links para a página vindos de dentro do site. Uma página isolada sem links internos é rastreada por último pelo robô.
Um buscador usa meu título e descrição ao pé da letra?
Nem sempre. Tanto o Yandex quanto o Google podem substituí-los por um trecho do próprio texto da página, se ele responder melhor à busca. O simulador de snippet mostra a sua versão, não uma garantia de que ela vai aparecer.
Com que frequência checar as posições?
Uma vez por semana já basta para a maioria dos projetos. Medições diárias mostram variações dos resultados, não o efeito do trabalho, e tentam a mudar uma página com mais frequência do que ela precisa para se firmar.
As ferramentas desta seção respondem a quatro perguntas: o que as pessoas buscam, quem já ranqueia para essas buscas, se sua página entrou no índice e como ela aparece nos resultados. Todas as verificações rodam sobre um domínio ou uma busca, sem instalar nada.
Do que é feita a análise de busca
O trabalho sobre a visibilidade se divide em quatro passos em sequência, e cada um precisa de seus próprios dados.
- Demanda. Quais formulações as pessoas realmente digitam e quantas vezes por mês.
- Resultados. Quais páginas já aparecem para essas buscas e em que formato.
- Indexação. Se o buscador sequer conhece sua página.
- Apresentação. Como o título e a descrição aparecem nos resultados de busca.
Pular qualquer passo desvaloriza os demais: uma página feita para uma busca sem demanda não vai trazer tráfego, e uma página perfeitamente escrita fora do índice, ainda menos.
Passo 1. Reunir e avaliar as buscas
Verificação de frequência no Wordstat
A verificação de frequência no Wordstat mostra quantas vezes uma busca foi digitada num mês. Olhar só para a frequência ampla é arriscado: ela inclui todas as formas da palavra e refinamentos, então a demanda real pela formulação exata quase sempre é menor.
Coletor de sugestões de busca
O coletor de sugestões do Yandex, Google e Wordstat extrai as formulações que um buscador sugere ao digitar. É a linguagem real da audiência: as sugestões mostram com quais palavras a pergunta é feita de verdade, não como ela é formulada dentro de uma empresa.
Pesquisa de palavras-chave e verificação de posição
A pesquisa de palavras-chave e verificação de posição liga uma lista de buscas a um site específico e mostra onde ele está agora. É um bom ponto de partida: parte das buscas já traz impressões, e fazer isso crescer sai mais barato do que atacar um tema novo do zero.
Passo 2. Analisar os resultados
Análise de SERP
A análise de SERP reúne os resultados de uma busca no Yandex e no Google, com opção de dispositivo, região e página de resultados. Vale olhar não para as posições dos concorrentes, mas para o tipo de páginas no topo: se forem principalmente listas, uma página de produto único vai ter mais dificuldade em subir para essa busca.
Simulador de pixels da SERP do Google
O simulador de pixels da SERP do Google mostra o futuro snippet e mede a largura do título e da descrição em pixels. O limite nos resultados é contado em largura de linha, não em caracteres, então um título com letras largas é cortado antes de outro que parece curto à primeira vista.
Passo 3. Checar a indexação
Contagem de páginas indexadas
A contagem de páginas indexadas dá o panorama geral de um domínio. Uma diferença em relação ao número de páginas no mapa do site é um primeiro sinal de problema: ou parte do conteúdo está bloqueada para rastreamento, ou foi considerada de pouco valor.
Verificador de indexação de páginas
O verificador de indexação de páginas trabalha de forma pontual, em endereços específicos. É assim que se checam seções novas e páginas de destino das quais se espera tráfego, mas ele não aparece.
Passo 4. Preparar a página para os resultados
- Gerador de meta tags – título e descrição considerando a concorrência na busca.
- Gerador de marcação Schema.org – dados estruturados para um snippet rico.
- Contador de densidade de palavras – checar se a palavra-chave não se repete de forma forçada.
- Gerador de UTM – marcar links para separar o tráfego de newsletter e anúncios do orgânico.
Por onde começar
Se o site é novo, comece pela frequência e pelas sugestões: sem demanda, o resto não faz sentido. Se o site já está no ar, comece checando posições e indexação, porque geralmente é ali que está a reserva mais rápida. As causas técnicas de uma queda são tratadas em SEO Técnico e Segurança, e o trabalho com os próprios textos, em Conteúdo e otimização SEO.