← Назад к инструментам

Поисковая аналитика и исследования

Частые вопросы

Чем частотность Wordstat отличается от реального трафика?

Wordstat показывает число показов по запросу и его вариантам, а не число переходов на сайт. Из этого объёма ваша страница получит долю, зависящую от позиции и привлекательности сниппета.

Почему позиции в инструменте и в моём браузере отличаются?

Личная выдача учитывает историю запросов, регион и устройство. Проверка без персонализации показывает усреднённую картину – по ней и стоит сравнивать динамику.

Страница не в индексе. Что проверить в первую очередь?

Доступность адреса, запрет в robots.txt, метатег noindex, код ответа сервера и наличие ссылок на страницу изнутри сайта. Изолированная страница без внутренних ссылок обходится роботом в последнюю очередь.

Использует ли поисковик мой заголовок и описание дословно?

Не всегда. И Яндекс, и Google могут заменить их фрагментом текста страницы, если он лучше отвечает запросу. Симулятор сниппета показывает ваш вариант, а не гарантию его показа.

Как часто снимать позиции?

Для большинства проектов достаточно раза в неделю. Ежедневные замеры показывают колебания выдачи, а не результат работы, и провоцируют менять страницу чаще, чем она успевает закрепиться.

Инструменты этого раздела отвечают на четыре вопроса: что люди ищут, кто уже стоит по этим запросам, попала ли ваша страница в индекс и как она выглядит в выдаче. Все проверки выполняются по одному домену или запросу, без установки программ.

Из чего складывается поисковая аналитика

Работа над видимостью распадается на четыре последовательных шага, и на каждом нужны свои данные.

  1. Спрос. Какие формулировки люди действительно вводят и сколько раз в месяц.
  2. Выдача. Какие страницы уже показываются по этим запросам и какого они формата.
  3. Индексация. Знает ли поисковая система о вашей странице вообще.
  4. Представление. Как заголовок и описание выглядят в результатах поиска.

Пропуск любого шага обесценивает остальные: страница под запрос без спроса не принесёт трафика, а идеально написанная страница вне индекса не принесёт его тем более.

Шаг 1. Собрать и оценить запросы

Проверка частоты Wordstat

Проверка частоты Wordstat показывает, сколько раз запрос вводили за месяц. Смотреть только на широкую частотность рискованно: она включает все словоформы и уточнения, поэтому реальный спрос на точную формулировку почти всегда ниже.

Сборщик поисковых подсказок

Сборщик подсказок Яндекс, Google и Wordstat достаёт формулировки, которые поисковик предлагает при наборе. Это живой язык аудитории: подсказки показывают, какими словами задают вопрос на самом деле, а не как его формулируют внутри компании.

Проверка позиций и семантики

Проверка позиций и семантики связывает список запросов с конкретным сайтом и показывает, где он находится сейчас. С этого удобно начинать: часть запросов уже приносит показы, и вырастить их дешевле, чем заходить в новую тему с нуля.

Шаг 2. Разобрать выдачу

Анализ поисковой выдачи

Анализ поисковой выдачи собирает результаты по запросу в Яндексе и Google с выбором устройства, региона и страницы выдачи. Смотреть стоит не на позиции конкурентов, а на тип страниц в топе: если там подборки, отдельная карточка товара по этому запросу не поднимется.

Пиксельный SERP-симулятор

Пиксельный SERP-симулятор Google показывает будущий сниппет и измеряет ширину заголовка и описания в пикселях. Ограничение в выдаче считается не в символах, а в ширине строки, поэтому заголовок из широких букв обрезается раньше короткого на вид.

Шаг 3. Проверить индексацию

Количество страниц сайта в индексе

Количество страниц в индексе даёт общую картину по домену. Расхождение с числом страниц в карте сайта – первый признак проблемы: либо часть материалов закрыта от обхода, либо признана малоценной.

Проверка индексации страниц

Проверка индексации страниц работает точечно, по конкретным адресам. Так проверяют новые разделы и посадочные страницы, по которым ожидается трафик, но его нет.

Шаг 4. Подготовить страницу к выдаче

С чего начать

Если сайт новый, начните с частотности и подсказок: без спроса остальное не имеет смысла. Если сайт уже работает – с проверки позиций и индексации, потому что там обычно находится быстрый резерв. Технические причины проседания разбираются в разделе Технический SEO и безопасность, а работа с самими текстами – в разделе Контент и метаданные.