Análisis de búsqueda e investigación
Preguntas frecuentes
¿En qué se diferencia la frecuencia de Wordstat del tráfico real?
Wordstat muestra el número de impresiones de una consulta y sus variantes, no el número de visitas a un sitio. De ese volumen, tu página se llevará una parte que depende de la posición y de lo atractivo que sea el snippet.
¿Por qué las posiciones en la herramienta y en mi navegador son distintas?
Los resultados personales tienen en cuenta el historial de búsqueda, la región y el dispositivo. Una comprobación sin personalizar muestra una imagen media, y es esa la que conviene comparar con el tiempo.
Una página no está en el índice. ¿Qué comprobar primero?
Si la dirección es accesible, si hay un bloqueo en robots.txt, una metaetiqueta noindex, el código de respuesta del servidor y si hay enlaces hacia la página desde dentro del sitio. Una página aislada sin enlaces internos es la última que rastrea el robot.
¿Un buscador usa mi título y mi descripción tal cual?
No siempre. Tanto Yandex como Google pueden sustituirlos por un fragmento del propio texto de la página si responde mejor a la consulta. El simulador de snippet muestra tu versión, no una garantía de que se vaya a mostrar.
¿Cada cuánto conviene comprobar las posiciones?
Con una vez por semana basta para la mayoría de proyectos. Las mediciones diarias muestran variaciones de los resultados, no el efecto del trabajo, y tientan a cambiar una página con más frecuencia de la que necesita para asentarse.
Las herramientas de esta sección responden a cuatro preguntas: qué busca la gente, quién ya posiciona para esas consultas, si tu página entró en el índice y cómo se ve en los resultados. Todas las comprobaciones se hacen sobre un dominio o una consulta, sin instalar nada.
De qué se compone el análisis de búsqueda
El trabajo sobre la visibilidad se divide en cuatro pasos consecutivos, y cada uno necesita sus propios datos.
- Demanda. Qué formulaciones escribe realmente la gente y cuántas veces al mes.
- Resultados. Qué páginas ya aparecen para esas consultas y en qué formato.
- Indexación. Si el buscador conoce tu página siquiera.
- Presentación. Cómo se ven el título y la descripción en los resultados de búsqueda.
Saltarse cualquier paso devalúa los demás: una página hecha para una consulta sin demanda no traerá tráfico, y una página perfectamente escrita fuera del índice, menos aún.
Paso 1. Reunir y valorar las consultas
Comprobación de frecuencia en Wordstat
La comprobación de frecuencia en Wordstat muestra cuántas veces se escribió una consulta en un mes. Fijarse solo en la frecuencia amplia es arriesgado: incluye todas las formas de la palabra y sus matices, así que la demanda real de la formulación exacta casi siempre es más baja.
Recolector de sugerencias de búsqueda
El recolector de sugerencias de Yandex, Google y Wordstat extrae las formulaciones que el buscador propone al escribir. Es el lenguaje real de la audiencia: las sugerencias muestran con qué palabras se hace la pregunta de verdad, no cómo se formula dentro de una empresa.
Investigación de palabras clave y comprobación de posiciones
La investigación de palabras clave y comprobación de posiciones conecta una lista de consultas con un sitio concreto y muestra en qué punto está ahora mismo. Es un buen sitio por donde empezar: parte de las consultas ya traen impresiones, y hacerlas crecer sale más barato que atacar un tema nuevo desde cero.
Paso 2. Analizar los resultados
Análisis de SERP
El análisis de SERP reúne los resultados de una consulta en Yandex y Google con opción de dispositivo, región y página de resultados. Conviene fijarse no en las posiciones de la competencia, sino en el tipo de páginas del top: si son sobre todo recopilaciones, la ficha de un solo producto no subirá para esa consulta.
Simulador de píxeles de la SERP de Google
El simulador de píxeles de la SERP de Google muestra el futuro snippet y mide el ancho del título y la descripción en píxeles. El límite en los resultados se cuenta en ancho de línea, no en caracteres, así que un título con letras anchas se corta antes que otro que a simple vista parece corto.
Paso 3. Comprobar la indexación
Recuento de páginas indexadas
El recuento de páginas indexadas da la panorámica general de un dominio. Un desajuste con el número de páginas del mapa del sitio es una primera señal de problema: o parte del contenido está bloqueado para el rastreo, o se considera de poco valor.
Verificador de indexación de páginas
El verificador de indexación de páginas trabaja de forma puntual, sobre direcciones concretas. Así se comprueban secciones nuevas y páginas de aterrizaje de las que se espera tráfico y no llega.
Paso 4. Preparar la página para los resultados
- Generador de metaetiquetas: título y descripción teniendo en cuenta a la competencia en la consulta.
- Generador de marcado Schema.org: datos estructurados para un snippet enriquecido.
- Analizador de densidad de palabras: comprobar que la palabra clave no se repite de forma forzada.
- Generador de UTM: etiquetar enlaces para separar el tráfico de boletines y anuncios del orgánico.
Por dónde empezar
Si el sitio es nuevo, empieza por la frecuencia y las sugerencias: sin demanda, lo demás no tiene sentido. Si el sitio ya funciona, empieza por comprobar posiciones e indexación, porque ahí suele estar la reserva más rápida. Las causas técnicas de una caída se tratan en SEO técnico y seguridad, y el trabajo con los propios textos, en Contenido y optimización SEO.